严禁使用极限用语：
1、严禁使用国家级、世界级、最高级、唯一、首个、首选、国家
级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、 第一品
牌、金牌、名牌、优秀、独家、全网销量第一
全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、
销量冠军、极致、永久、掌门人、独一无二、绝无仅有、史无前
例、万能等。
2、严禁使用最高、最低、最具、最便宜、最新、最先进、 最大
程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最新科学、最新
技术、最先进加工工艺、最受欢迎、最先、等含义相同或 近似的绝对
化用语。
3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领
先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国 X 大品牌之一等无法考证的
词语。
4、严禁使用 100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、
最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
违禁时限用语：
限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随
时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限
的词语。
违禁权威性词语：
1、严禁使用国家 XXX 领导人推荐、国家 XX 机关推荐、国家 X
X 机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、
2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量
无需检测的用语
3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）
4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品
会专供除外）。
严禁使用点击 XX 词语：
严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”
“点击有惊喜”“点击试穿”“非转基因更安全”等文案元素。
严禁使用刺激消费词语：
严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不
抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢
疯了”等词语。
疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医
疗器械）：
1、全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；
滋阴补阳；壮阳；
2、消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；
修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱
敏；
3、清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防
菌；消毒；排毒
4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改
善过敏现象；降低肌肤敏感度；
5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养
脑；益气；通脉；
6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补
肾；祛风；生发；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血压；防治高血压；治疗；
9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去
除体内毒素；吸附铅汞；
10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；
11、美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退
多种色斑；妊娠纹；
12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱
发；病变性脱发；毛囊激活； 13、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；
14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××
例临床观察具有明显效果；
15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；
鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；
16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管
炎；消化不良；
17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉
挛等疾病名称或症状；
18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、
毛囊寄生虫等微生物名称； 19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗
生素、激素； 20、药物；中草药；中枢神经；
21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；
冻疮；冻伤；
22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒
等。
迷信用语：
带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、
健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神
压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助
吉避凶、转富招福等。
化妆品虚假宣传用语：
特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；X
X 周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、
燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆
力；
提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；
平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；
迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻
断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛
下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等
【关键词违规】
•1.严祭使用的不文明用语：装逼、草泥马、特么的、撕逼、玛拉戈
壁、爆菊、JB、呆逼、本吊、齐 B 短裙、法克鱿、丢
你老母、达菲鸡、装 13、逼格、蛋疼、傻逼、绿茶婊、你妈的、表
砸、屌爆了、买了个婊、已撸、吉跋猫、妈蛋、逗比、我靠、碧莲、
碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX 狗、淫家、你妹、浮尸国、
滚粗。
•2.严際使用疑似骗用白的词语：恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、
点击获取、免费领取、领取奖品、非转基因更安全
等。
•3.严使用诱导消词语：秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、
万人疯抢、抢疯了等。
•4 淫秽色情、赌博迷信、恐怖暴力用语：算命、算卦、神仙、保佑、
玉皇大帝、王母、鬼怪、精灵、如来、佛祖、財神、
灶神、门神、大仙、魔鬼、地狱、报应等信神弄鬼的内容。性生活、
性交、生殖器等淫乱或狠襄的文字就画面，有碍善良风俗、有伤风化
的内容；杀戮，打、砍、剁、砸、烧等宣扬武力，凶杀、恶性事件、
使人感到生命财产受到威胁的内容；带来好运气、增强第六感、化解
小人、增加事业运、招財讲宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护
身、平衡正负能量、
消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、
旺财、助吉避凶、转富招福等。
•5.民族、种族、性别歧视用语回回、靴子、高丽棒子、老毛子、黑
鬼、血统、杂种、东亚病夫、蛮夷、大男人、小女人、
男尊女卑、重男轻女、洋鬼子、小日本、大汉族主义等。
•6.化妆品虚假宣传用语
•7.医疗用语等。
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